Эпоха AI-поиска: почему одного SEO больше недостаточно для трафика

За последние два года правила работы с поисковыми системами изменились принципиально. Раньше цель была понятной: попасть на первое место в выдаче Google. В 2026 году даже первое место не гарантирует трафик — пользователь получает ответ прямо на странице поиска и никуда не переходит.

Что говорят цифры

По исследованию SparkToro, в январе–апреле 2026 года 68% поисковых запросов в Google в США завершились без единого клика. Доля запросов, дающих хотя бы один клик, снизилась с 2024 года на 9,51 процентного пункта — то есть на 22,9% в относительном выражении.

• 68% — доля запросов в Google без клика (SparkToro, 2026)
• 8% против 15% — вероятность клика по обычному результату при наличии AI Overview и без него (Pew Research Center)
• 93% — уровень zero-click в режиме Google AI Mode (Semrush)
• 74% и 31% — доля zero-click для информационных и транзакционных запросов

Gartner ещё в 2024 году прогнозировал сокращение объёма традиционного поиска на четверть к 2026 году. Практика подтверждает этот прогноз.

Что изменилось

Раньше поисковая система была посредником: она понимала запрос и отправляла пользователя на нужный сайт. Теперь поисковая система стала источником ответа. Она читает текст вашего сайта, обобщает его и выдаёт готовый ответ. Ваш сайт остаётся источником, но не получает посетителя.

То же самое происходит в ChatGPT, Claude и Perplexity. Когда пользователь пишет «компания по разработке ERP в Самарканде», он получает не десять ссылок, а три-четыре названия компаний. Если вашего названия там нет — на рынке вас просто не существует.

Какие запросы всё ещё дают клики

Ситуация неоднородна. Разница по типу намерения существенная:

• Информационные запросы («что такое ERP», «как работает CRM») пострадали сильнее всего — 74% не дают клика.
• Транзакционные запросы («стоимость разработки сайта», «купить CRM-систему») защищены значительно лучше — доля zero-click составляет 31%.
• Брендовые и локальные запросы («Webz Самарканд», «IT-компания рядом») почти не изменились.

Вывод основателя SparkToro Рэнда Фишкина: SEO не умер, но одного SEO недостаточно. Нужно инвестировать в узнаваемость бренда.

Что делать на практике

Подход, который мы применяем для наших клиентов, состоит из шести частей.

• Разместите короткий фактический ответ на каждой странице. AI-системы легко считывают чёткое определение из 2–3 предложений. Начинайте страницу с ответа, а не с длинного вступления.
• Добавьте структурированные данные (JSON-LD). Схемы Organization, Product, FAQPage, BreadcrumbList — самый надёжный способ дать AI понять содержание сайта.
• Напишите отдельное резюме для AI. Фактический абстракт на английском из 2–3 предложений для каждой статьи или страницы услуги — наиболее удобный формат для языковых моделей.
• Не блокируйте AI-ботов. Если в robots.txt закрыты GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, вы полностью отсутствуете в ответах.
• Усильте транзакционные страницы. Цены, условия, процесс, контакты — именно эти страницы всё ещё приносят клики.
• Распространяйте название бренда. Каталоги и рейтинги, отраслевые издания, кейсы. AI решает, какую компанию рекомендовать, опираясь на количество упоминаний в открытых источниках.

Метрики тоже нужно менять

Если вы измеряете успех только органическим трафиком, отчёт будет ухудшаться год от года — даже при правильной работе. Новые показатели:

• количество поисковых запросов по названию бренда;
• доля прямых (direct) переходов;
• реферальный трафик из AI-систем — обычно небольшой по объёму, но сильный по конверсии;
• упоминание вашей компании при запросе в ChatGPT или Perplexity по вашей теме.

Вывод

Поисковые системы превратились из списка ссылок в машину ответов. Это не значит, что сайт стал ненужным — наоборот, сайт теперь выполняет роль основного источника для AI. Разница в том, что он должен быть понятно устроен не только для человека, но и для машины.

Команда Webz базируется в Самарканде и разрабатывает корпоративные сайты, ERP- и CRM-системы. Свяжитесь с нами, чтобы получить бесплатный анализ готовности вашего сайта к AI-поиску.